Além disso, o acessório poderia também ser utilizado em conjunto com o Sega CD, formando um grande combo que tornaria o Mega Drive ainda mais poderoso. As duas companhias acabaram se fundindo não muito depois e compraram a Rosen Enterprises em 1965, passando então a operar com o nome de Sega Enterprises. [268] Oguchi, depois de assumir a presidência da companhia em 2003, anunciou sua intenção de consolidar os estúdios.

O anúncio pegou todos de surpresa. [163][164][165] O momento inicial da Sega foi temporário, com as vendas do Dreamcast, que chegaram a 1,5 milhão no final de 1999,[166] começando a cair em janeiro de 2000. O Sega Saturn, aguardado console 32-bits da empresa, chegou com tecnologia de ponta após um histórico de produção difícil.

[122][123] Entre 1994 e 1999, a Sega participou do mercado de pinballs, quando comprou a divisão de pinballs da Data East. A Nihon Goraku Bussan comprou a Rosen Enterprises em 1965, formando a Sega Enterprises, Ltd.. Rosen foi nomeado o diretor executivo e gerente, enquanto Stewart ficou como presidente e LeMaire o diretor de planejamento. [220] Os centros de arcade da Sega foram gradualmente reduzidos, de 450 em 2005 para aproximadamente duzentos em 2015. Por exemplo, o processamento gráfico separava o VDP1 para sprites e o VDP2 para backgrounds — possibilitando uma miríade de cores e efeitos à disposição do programador, ao custo de um verdadeiro pesadelo programístico em dez atos. Todos sabem das dificuldades que a enxurrada de mascotes passaria nos próximos anos ao tentar se aventurar no plano 3D — seria apenas dois anos mais tarde, em 1996, que os títulos Crash Bandicoot e Super Mario 64 chegariam lá. Mas pera aí: essa ideia parece meio estúpida, não? [33] A Sega também tinha escritórios na França, Alemanha, Espanha e Austrália,[217] porém foram fechados e no lugar a empresa fez acordos com distribuidores locais. [190][191][192] Ele também tinha conversado com a Microsoft sobre uma possível venda ou fusão com a divisão Xbox. Focado no processamento 2D, o projeto falhava em adereçar as tendências à tridimensionalidade que ele percebia como mais fortes no mercado ocidental, e lançava mão de uma estrutura de processamento desnecessariamente complexa para conseguir seus resultados. A Standard Games foi fundada em 1940 em Honolulu no Havaí, Estados Unidos, pelos empresários norte-americanos Martin Bromley, Irving Bromberg e James Humpert. Assim nasceu o 32X, um acessório que colocado no slot de cartuchos do Mega Drive, o tornaria um console de 32bit.

[244][245], A Sega Interactive foi fundida de volta com a Sega Games em abril de 2020. O boicote à localização de títulos considerados “japoneses demais” apenas se consolidou de vez sob as chefias de Shoichiro Irimajiri e Bernie Stolar, enquanto na concorrência títulos como Suikoden e Arc the Lad se faziam presentes desde o início e preparavam o terreno para o vindouro estouro dos JRPGs. [240], Para o ano fiscal de 2018, houve um aumento de 38 por cento nas vendas de jogos para consoles e os negócios para computadores continuaram bem-sucedidos, porém os lucros da Sega caíram setenta por cento em relação ao ano anterior, principalmente por causa do mercado de jogos digitais, que incluem títulos móveis e também Phantasy Star Online 2. [178] Outros também compartilhavam essa opinião: Rosen disse que "sempre senti que era um pouco tolice deles limitar seu potencial para o hardware da Sega", enquanto Stolar tinha sugerido que a companhia deveria ter sido vendida para a Microsoft.

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